咨詢熱線
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1項目背景
OTC市場還處于增長階段，抓OTC市場就是抓口碑和品牌，對處方藥市場也有良好推動；
渠道培育是OTC市場的關鍵所在，業(yè)績倍增必須靠渠道推動，渠道推動要靠正確策略；
邦思邁咨詢是國內唯一專注于談判溝通及其相關領域并具有唯一自主知識產權的企業(yè)。邦思邁咨詢與國外權威機構合作并結合中國實際改造設計，提供醫(yī)療談判溝通領域最權威的咨詢和輔導服務。
2適合對象
OTC商務代表、渠道銷售團隊、OTC銷售管理層等。
3目標收益
明確OTC市場的現狀和增長趨勢，明確市場開發(fā)的競爭態(tài)勢、目標和基本打法思路；
從產品、客戶、消費者角度三管齊下，培育渠道，提升渠道支持度；
掌握OTC銷售團隊及主管提升業(yè)績的操作方式和方法。
4標準時間
2天（12小時）
5內容概要
模塊一：“新醫(yī)改”政策環(huán)境與大OTC營銷趨勢分析
1.1 OTC市場現狀及未來3年產品線發(fā)展趨勢
1.2 政策鼓勵處方院外流動對OTC的利好操作
1.3 互聯(lián)網+藥店+診所等新型零售方式新機遇
1.4 “電子處方”破解處方藥管理難題
1.5 目前連鎖、單體藥店規(guī)模、現狀及品類選擇趨勢
1.6 討論：通過上述分析，下一步實際工作中你將做出哪些新的工作思考？
模塊二：產品培育
2.1 新形勢下處方藥、非處方藥的營銷變革
2.2 大OTC新普藥的產品線分類
2.3 廠家品牌、利潤空間、品項寬度對藥店整體利潤貢獻度的影響
2.4 產品培育的幾個重要要素（重點）
2.5 產品培育中的生命周期管理
2.6 互動探討及點評：就產品培育話題，談談你對這個問題的一些思考
模塊三：客戶培育
3.1 客戶分類、升降級及客戶維護的年度計劃制定與案例分享
3.2 客戶滲透與信息分析
3.3 客戶維護的差異化打造
3.4 案例：“店企”敬老公益活動
3.5 KA客戶開發(fā)與公關
3.6 留下良好印象，先將自己銷售出去
3.7 新形勢下大OTC零售終端客戶的培育
3.8 新形勢下大OTC產品渠道客戶的培育
3.9 新形勢下大OTC產品醫(yī)療機構客戶的培育
3.10 “新農合”縣級醫(yī)院、衛(wèi)生院（所）、衛(wèi)生室、診所的客戶培育
3.11 基層醫(yī)療機構開發(fā)的基本思路
模塊四：消費者培育
4.1 消費者培育可執(zhí)行的活動有哪些
4.2 大OTC營銷的其他50種促銷組合工具
4.3 藥店促銷活動策劃（主題、內容、宣傳、活動氣氛營造、預算、執(zhí)行要點、總結）
4.4 可選擇的促銷節(jié)慶日及疾病日
4.5 案例：促銷推廣策劃（春、下、秋、冬）
4.6 互動探討及點評：就消費者培育話題，談談在你的工作中能做哪些變？還有什么好的建議？
模塊五：新形勢下主管與代表如何協(xié)作提升銷售業(yè)績
5.1 如何審視自己市場開發(fā)的不足（SWOT分析：公司、政策、產品、人；潛力？）
5.2 如何審視你的各級客戶及改善建議？（機構、個人、情感）
5.3 如何審視你的終端合作及改善建議？
5.4 如何審視你的產品潛力及改善建議？
5.5 削弱競爭者以提升銷量
5.6 如何合理利用公司資源以提升銷量；
5.7 利用客戶資源進行市場深度開發(fā)以提升銷量（協(xié)議排他）；
5.8 信心與自我設限對信心的影響以提升銷量
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